OK Soda

OK Soda — это короткоживущая газировка от Coca-Cola, запущенная в 1993 году, чтобы покорить циничное поколение X ироничной рекламой и мрачным дизайном. Напиток позиционировали как "просто нормальный", с философскими слоганами и негативным маркетингом, который прямо говорил: "Мы знаем, что вы нам не верите". В итоге он оказался слишком "OK" для успеха и исчез в 1995-м, став легендой маркетинговых провалов.

Основная информация

OK Soda придумали в Coca-Cola под руководством маркетолога Серхио Зимана, чтобы зацепить поколение X — тех самых скептиков 90-х, выросших на гранже, MTV и чувстве, что всё вокруг фальшь. Вместо ярких улыбок и "пей и радуйся" компания пошла в обратку: банки с чёрно-белыми иллюстрациями в стиле нуар, слоганы вроде "What's the point of OK Soda?" и манифест, пародирующий поп-психологию 70-х ("Всё будет OK... или нет"). Иллюстрации рисовали крутые инди-комиксисты — Дэниел Клоуз (автор Ghost World), Чарльз Бёрнс (Black Hole) и другие. Был даже телефон доверия 1-800-I-FEEL-OK с странными голосовыми сообщениями и цепочками писем для "вирусного" распространения — привет из эпохи до интернета. Вкус? Цитрусово-фруктовый, слегка пряный, но многие сравнивали с "кладбищенской" смесью из всех кранов в фастфуде. Тестировали в городах вроде Бостона, Сиэтла и Миннеаполиса в 1993–1994, но доля рынка не превысила 3%. В 1995-м проект тихо закрыли. Это был смелый (или отчаянный) эксперимент в духе 90-х — когда корпорации пытались притвориться антикорпоративными.

Интересные факты

Реклама открыто троллила: один из слоганов гласил "OK Soda никогда не выиграет награду за лучший вкус". На банках печатали "манифест" из 10 пунктов, где признавали, что маркетинг — манипуляция, но "мы хотя бы честны об этом". Горячая линия 1-800-I-FEEL-OK работала круглосуточно и выдавала случайные философские перлы или просто шум. Дизайн банок постоянно обновляли — коллекционеры до сих пор охотятся за редкими версиями. Coca-Cola наняла комиксистов, потому что хотела выглядеть "альтернативно", но в итоге выглядела как папа в кожаной куртке на рейве. Напиток вдохновлялся цинизмом после Nirvana и "Nevermind" — мол, молодёжь уже не купится на стандартную рекламу. В тестах OK Soda проиграла даже собственной классической Coke — видимо, быть "просто нормальным" не так уж круто. Сейчас пустые банки продаются на eBay за сотни долларов — ностальгия мощнее вкуса. Некоторые считают, что OK Soda была на 20 лет впереди: современный хайп-маркетинг часто копирует её иронию. В одном из тестовых городов кто-то заменил рекламу на постеры с "Obey Giant" — стрит-арт троллинг корпораций.

Почему это круто

OK Soda — это эпический урок: как гигант вроде Coca-Cola пытался "втереться в душу" к циникам и в итоге сам стал мемом. Она крута своей честной неудачей — в эпоху фальшивого позитива бренд сказал "жизнь средненькая, и мы тоже". Сегодня, когда все пытаются быть relatable через мемы и self-aware рекламу, OK Soda выглядит пророческой. Плюс чистая ностальгия по 90-м: гранж, комиксы, ощущение, что мир на грани — и газировка с философией. В будущем такие эксперименты будут изучать как "как не надо, но прикольно".